当下，陶瓷行业的产品同质化就越来越严重，市场竞争越来越残酷，市场份额也不断被分割和抢占，企业品牌如何拉开差距，让客户有更多选择，“差异化”在某种意义上来说越来越重要。

“不做大众脸”

——同质化时代打造专属流量IP

差异化，这是一个大家很熟悉的概念，也是最重要的升级概念。当品牌和产品严重过剩，导致市场上的产品开始出现积压，一些品牌积极跟风和模仿“成功案例”、“热门特色”，并且这种行为具有普遍性，一边嫌弃着“差异化”话题烂大街，一边产品同质化日趋严重。

比较形象的例子，行业外的有雨后春笋般的各种“选秀”、生活类综艺以及耽改剧，行业内的“现代砖”、“岩板”等等。这样的同质化是致命的，审美疲劳不断累积，只有避免一味的模仿别人才能够实现差异性。

当产品与产品之间不能再在单一方面决胜负之时，差异化特点就是胜出的关键。

(图片来源：恒福陶瓷公众号，侵删)

2020年，恒福瓷砖进行品牌战略升级，在专注原创瓷砖的品牌定位下施展的一系列组合营销措施，不仅让国内消费群体更深入了解恒福瓷砖的产品和优势，还充分彰显了恒福瓷砖强大的产品研发实力和发展持续性。

(图片来源：恒福陶瓷公众号，侵删)

△新展厅即将亮相

定位对产品来说像是灵魂的注入，让产品有了与众不同的目标、愿景，是其能够在市场立足的基础。

特色差异化产品

——轻松占据市场份额  

10+种品类，10+种工艺，10+种规格，200+款产品。

全渠道销售，覆盖全场景应用，再挑剔的眼光也能万里挑一，一个品牌购齐全屋瓷砖！

紧跟着品牌战略升级步伐而来的“臻岩板”以及“F质感砖”的新品，可以看出恒福瓷砖将产品研发的维度愈发与市场所需同步。

(图片来源：恒福陶瓷公众号，侵删)

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臻·岩板

(图片来源：恒福陶瓷公众号，侵删)

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